Записаться на консультацию

Инструкция по настройке и работе с рекламной сетью Яндекса

Яндекс — одна из самых известных и популярных в России поисковых систем. Она принадлежит одноименной компании, которая помимо поисковой системы за годы своего существования запустила множество других проектов. Один из них это рекламная сеть Яндекса или РСЯ. О ней хотя бы в общих чертах должен знать каждый серьезный предприниматель или маркетолог, поскольку она может в значительной степени облегчить им работу. РСЯ напрямую связана с контекстной рекламой.

Контекстная реклама в интернете — это оптимальный способ получить приток новых клиентов и прорекламировать свои услуги, товары или бренд. РСЯ может с этим помочь.

Рекламная сеть Яндекса — это система размещения рекламы в его сервисах и на партнёрских площадках. Их количество превышает 40000 тысяч. Данная сеть — универсальный инструмент для решения имиджевых задач, привлечения недорогого трафика и расширения клиентской базы.

Если научить работать с РСЯ и грамотно настраивать контекстную рекламу, то можно получить отличные результаты.

 

Как работает рекламная система Яндекса

Принцип работы контекстной рекламы в целом и работы РСЯ в частности можно объяснить очень просто. Пользователь забивает любой поисковый запрос, и программа «запоминает» его. Далее она начинает крутить объявления на тему, интересную для пользователя, на партнерских площадках.

Если рассматривать механизмы работы сети более подробно, то становится понятно, что там задействовано гораздо больше процессов. Однако чисто схематически процесс выглядит именно так.

На первый взгляд это кажется очень похожим на ту рекламу, которая появляется в поиске, однако на деле у них есть ряд различий. В частности, тем, что реклама, которая идет через РСЯ более «холодная». Она направлена на пользователя, в отношении которого непонятно, готов он совершить конкретную покупку либо заказ или нет. Однако у РСЯ есть и преимущества по сравнению с рекламой с поисковых запросов.

Трафик с РСЯ в целом значительно дешевле трафика с поисковых запросов. Поэтому работать с ней периодически бывает все же выгоднее.

Все ли бизнесы могут работать с рекламной сетью Яндекса

Нельзя ответить однозначно, могут ли все бизнесы работать с рекламной сетью Яндекса или нет. С одной стороны можно сказать, что такая возможность есть у любого легального бизнеса. С другой же, можно с уверенностью сказать, что отдача будет далеко не во всех сферах. РСЯ идеально подходит для сектора B2C. Во всех остальных направлениях трафик может быть не настолько хорошим, как хотелось бы. Однако каждый случай нужно рассматривать индивидуально.

Поиск целевой аудитории

Целевая аудитория или ЦА — это категория людей, которая с высокой долей вероятностью могут оказаться клиентами той или иной фирмы, бренда и т.д. Так, например, женщины в возрасте от 25 до 35, имеющие хотя бы одного ребенка, будут заинтересованы в детских игрушках. Соответственно, они являются целевой  аудиторией магазина этих самых игрушек.

Рекламная сеть Яндекса напрямую связана с целевой аудиторией продукта, который нужно рекламировать. Необходимо выявить интересы и потребности пользователей, чтобы знать, на кого должна быть направлена реклама. Сделать это можно несколькими способами:

  1. По семантическим запросам — то, о чем уже упоминалось ранее. Человек вводит запрос в поиске, определяются ключи, на основе которых в дальнейшем будут генерироваться рекламные показы.
  2. По интересам. Это одна из настроек Яндекс Директа, где из девятнадцати основных групп можно задать сферу интересов пользователей: от бизнеса до электроники.
  3. По сегментам Яндекс. Аудитории. Это весьма популярный сервис, который на основе данных Яндекс.Метрики распределяет трафик по разным параметрам.
  4. Ретаргетинг — верный способ найти клиента. С помощью него можно фокусироваться на целях Метрики и возвращать тех, кто был на сайте или совершил целевое действие. Например: просмотрел 10 страниц каталога, положил товар в корзину или заполнил форму.

Выявление целевой аудитории — наиболее важная задача, которую следует делать в первую очередь.

Форматы рекламной сети Яндекса

Рекламная сеть Яндекса отличается своим многообразием. Она представлена в различных форматах, каждый из которых направлен на взаимодействие с определенной аудиторией.

Наибольшей популярностью пользуются баннеры: как медийный, так и видео. Именно их рекламодатели предпочитают размещать чаще всего. Во-первых, потому, что этот формат рекламы наиболее дешевый. Во-вторых, потому что пользователи лучше всего воспринимают именно баннеры. Их основанная задача заключается в том, чтобы создать у потребителей определенный образ бренда, повысить узнаваемость и лояльность.

Тексто-графические объявления не отстают от баннеров, их также часто публикуют, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Кроме двух перечисленных выше типов рекламы существует также видеореклама. Из вех форматов она пользуется наименьшей популярностью. Зачастую ее используют лишь как дополнение или бонус.

У каждого из видов рекламы есть свои подтипы. Так, например, видеобаннеры делятся на вертикальные и горизонтальные. Видеорекламу же можно поделить сразу на пять разновидностей:

  • потоковое видео;
  • видео в контенте;
  • видео в приложениях;
  • видео с вознаграждением;
  • видео в нативном блоке.

У каждого из этого типа рекламы есть свои сильные и слабые стороны. В каждом конкретном случае следует разбираться отдельной, какой вид подойдет, либо же использовать комбинации.

Настойка компаний в рекламной сети Яндекса

Настройка рекламных компаний в РСЯ — задача не самая простая, однако, если придерживаться четкого алгоритма, то не должно возникнуть каких-либо сложностей. Также решающую роль играет практика — чем чаще человек настраивает рекламную компанию, тем лучше у него это будет получаться.

Алгоритм настройки:

  1. В первую очередь необходимо зайти в кабинет в Яндекс Директ и нажать на вкладку «Кампании».
  2. Далее следует выбрать тип кампании.
  3. Следующий пункт — настройка основных параметров. В частности необходимо выбрать стратегию. Есть три варианта: «оптимизация кликов», «конверсия» или «целевая доля расходов».
  4. Затем необходимо указать бюджет — доступный для конкретной рекламной компании.
  5. Завершающий пункт — визуальная настройка баннера. Его следует сделать максимально привлекательным и информативным. При желании следует обратиться к профессиональному дизайнеру.

После этого рекламную компанию можно запускать. Однако это совсем не означает, что с ней больше никак не надо взаимодействовать. Напротив, необходимо постоянно отлеживать статистику и анализировать ее эффективность, чтобы  знать, какие коррективы вносить в дальнейшем.

Анализ эффективности кампании в рекламной сети Яндекса

Чтобы оценить эффективность кампании в РСЯ, необходимо понимать, зачем эта самая кампания изначально проводилась. Есть несколько вариантов:

  1. Получить широкий охват аудитории, привлечь внимание пользователей к товару, услуге или деятельности фирмы в целом.
  2. Привести новый трафик на сайт по сниженным ценам.
  3. Побудить пользователя к целевому действию: например, посмотреть определенные страницы или добавить товар в корзину.
  4. Оформить покупку.
  5. Снизить стоимость целевого действия.

В зависимости от поставленной цели можно оценивать и ее эффективность.

Если нужно оценить охват, то следует обратиться к статистике: посмотреть охват, среднюю стоимость 1000 показов, оценить релевантность площадки. Выбрать разумный показатель CPM. Слишком дешевый трафик должен насторожить: качественная аудитория имеет соответствующую цену.

Если же нужно привести новый трафик на сайт по сниженным ценам, то следует обращать внимание на CTR объявления и стоимость клика.

Если нужно агитировать пользователя к какому-то определенному действию, то  для оценки эффективности нужно оценить CTR, стоимость действия и коэффициент конверсии.

Для оценки эффективности кампании по таким запросам как оформление покупки или снижение стоимости целевого действия нужно обращать внимание на стоимость действия, конверсию и долю рекламных расходов.

Исходя из всех этих параметров, будет понятно, насколько эффективно прошла рекламная кампания, нужно ли что-то скорректировать в  дальнейшем и  что именно предстоит сделать для получения лучших показателей.

Рекомендации по успешному проведению рекламных кампаний в РСЯ

Чтобы запустить успешную рекламную кампанию, в первую очередь не нужно бояться экспериментировать. Зачастую должного результата не достигнуть с первой попытки. Необходимо искать подходы и тестировать различные варианты.

Второй совет плавно вытекает из первого. Нужно закладывать максимально большой рекламный бюджет. В первую очередь для того, чтобы его хватило для тестовых вариантов. Также с повышением бюджета повышается и количество рекламных объявлений, а, следовательно, и людей, которые их увидят. Однако сказать однозначно, сколько стоит контекстная реклама в Яндекс, нельзя.

Третья рекомендация: важно подготовить адекватные, качественные креативы под все возможные размеры, которые предлагает Яндекс. Это некая гарантия того, что объявление будет читаться  на любом сайте и устройстве.

Чтобы гарантировать результат, необходимо протестировать креативы на разных устройствах, посмотреть, корректно ли они отображаются.

И в заключении можно добавить еще одну рекомендацию: как не старайся, какие бы настройки не были задействованы, процент нецелевых заявок всё равно будет. Бороться с этим не стоит, лучше потратить энергию в более продуктивное русло.

Настройки кампаний в рекламной сети Яндекса  — это эффективный способ привлечь потенциальных клиентов. При грамотном подходе, это можно сделать относительно быстро и доступно.

Как можно зарабатывать на рекламной сети Яндекса

С помощью РСЯ также можно зарабатывать. По сути, это двухсторонний  процесс: рекламодатели размещают рекламу и платят за это деньги, а владельцы сайтов предоставляют площадки под эту самую рекламу и получают за это деньги.

На сайте можно единожды разместить объявление и получать оплату за каждый клик, сделанный по нему.

Многих пользователей смущает подобная система. Им кажется, что в таком случае Яндекс не получает доход, что ему совсем не выгодно платить владельцам сайта. На деле же все не так. Яндекс получает большой процент от тех денег, которые платят рекламодатели. Меньший процент заложен на оплату услуг площадок, где реклама будет размещена.

Но в таком случае, казалось бы, зачем вообще нужен посредник в виде Яндекса, ведь можно было напрямую договориться с площадкой и разместить там рекламу за меньшие деньги. Либо же, наоборот, найти рекламодателя и предложить ему свои услуги. Однако на деле все не так просто.

Зачастую проблема заключается в том, что на сайт заходит слишком много разноплановых людей. Например, если это сайт для молодых мам, то на него будут заходить женщины разных возрастов, из разных городов и с различными потребностями. Сложно спрогнозировать, что они захотят купить. Одних интересует детская одежда, вторых игрушки, а третьих — питание. Тут на помощь и приходит РСЯ, которая генерирует рекламу в зависимости от интересов конкретных пользователей.

Преимущества РСЯ также заключается в том, что реклама будет показываться в зависимости от тематики сайта и интересов посетителя. Так, например, на сайте, посвященном нумизматике, будут рекламы антикварных магазинов и услуг оценщиков.

 

Заработок на рекламной сети Яндекc: сколько реально можно заработать

Если человек хочется зарабатывать на РСЯ, то первое, что его интересует — это порядок цен. Для любого предпринимателя важно понимать, сколько он сможет заработать и стоит ли вообще игра свеч.

Нельзя сказать однозначно, сколько он будет получать, допустим, в месяц. На это влияют одновременно сразу несколько факторов.

Как уже было сказано выше, доход владельцы сайтов получают от кликов. Цена самого клика преимущественно определяется путем аукциона. То есть, кто больше платит — показывается в приоритете. На это в  первую очередь влияет тематика сайта. Например, на площадке, посвященной машинам, цена клика будет выше, чем на сайтах о тканях. Это обусловлено тем, что на сайтах про автомобили хотят рекламироваться люди, которые так или иначе связаны с этим бизнесом. Обычно они готовы платить больше денег, чем магазины или производители тканей.

Примечательно, что даже два сайта с одинаковой тематикой могут иметь разную цену клика. На это влияют такие аспекты как тематика статей, аудитория сайта, ее интересы и т.д.

Также влияет и место, где размещается рекламный блок, его тип, дизайн и стратегия показа. Постоянно появляются новые форматы рекламы, которые тоже могут повлиять на доход.

И самое главное, что на него влияет, это, конечно же, посещаемость. Чем больше посетителей посещают сайт, тем больше денег можно получить. Чем больше посетителей — больше кликов. Верхнего предела нет.

Если говорить о средних цифрах, то обычно доход составляет 30-135 рублей на 1000 визитов. Однако не стоит заведомо рассчитывать именно на такие цифры, в реальности показатели могут сильно отличаться.

Как начать работать с РСЯ

Если владелец сайта хочет предоставлять услуги своей площадки, то ем необходимо оформить партнерство с Яндексом. Чтобы сделать это, нужно следовать инструкции:

  • В первую очередь нужно пройти регистрацию. Для этого необходимо заполнить форму, указать персональные данные, страну проживания, а также форму работу — физическое лицо или ИП. Важно понимать, что Яндекс платить за всех своих партнеров, оформленных как физическое лицо налог: он составить 13% — стандартную ставку.
  • Также для завершения регистрации нужно будет предоставить адрес сайта, на котором планируется размещение рекламы, и дать доступ к его посещаемости. Ранее РСЯ требовали, чтобы посещаемость сайта была от 300 пользователей, но на данный момент минимальный порог не указан.
  • После заполнения анкеты нужно ждать уведомление о статусе заявки на почту. Заполненная анкета является договором с РСЯ. Номер договора можно посмотреть в разделе «Документы». Также в этом разделе каждый месяц будут появляться документы, где будет указана сумма заработка.
  • В том случае, если Яндекс одобрит сотрудничество, можно просто ожидать выплат. При желании также есть возможность поработать над трафиком сайта, чтобы обеспечить себе большую прибыль.

Существует возможность в дальнейшем прикрепить еще несколько сайтов. Их количество не ограничено. Новый договор при этом заключать не надо. Нужно лишь зайти  в раздел «Продукты» — «Тематические площадки» и нажмите «Добавить площадку».

Также людей, которые только начали сотрудничество с Яндексом, волнует вопрос: как они смогут получать свои деньги. В этом случае также предусмотрены четкие правила.

Деньги РСЯ присылает в течение двадцати рабочих дней следующего месяца. Существует минимальная сумма, которую нужно набрать для вывода. Для каждой страны она отличается.

Со статистикой можно ознакомиться в личном кабинете во вкладке с соответствующим названием.

Рекламная сеть Яндекса — достаточно интересное изобретение. Предпринимателям и владельцам бизнесов она помогает реализовывать их продукт, владельцам сайтов — зарабатывать, а пользователям — находить нужные им товары и услуги. При умелом использовании РСЯ можно начать хорошо зарабатывать тем или иным способом.

Бесплатно проверю вашу компанию
по чек листу из 117 пунктов